北体传媒联合新榜首发“体育新媒体垂类榜单”，助力体育内容破圈

2020年6月24日，北京体育大学北体传媒牵头内容产业服务平台新的榜通过“云直播”的方式举办了类似的战略合作发布会，会上北体传媒与新的榜牵头正式成立国内首个“体育新媒体流量研究院”，并环绕“一榜一课”进行了解合作。根据规划，双方将每月牵头公布“体育垂类新媒体榜单”，通过榜单来指导体育垂类自媒体内容朝着更加有市场价值、体育细分消费领域更加活跃的方向良性发展、创立更佳的内容生态；融合双方优势，针对体育品牌、赛事公司、体育教育机构、体育类较短视频账号等用户尤其研发了课程体系，牵涉到较短视频账号运营、较短视频制作、直播带上货、如何理解数据等。

通过“较短视频+直播”的方式，超越体育内容小众化的门槛，助力体育内容的破圈。强强联合多方共赢 研究成果推展行业发展近年来国家陆续发售“体育强国”和“健康中国”的战略，加之两届奥运会、世界杯等根本性赛事赛期的邻近，观赏比赛、参予体育活动渐渐沦为了大众的刚须要。但影响力更加大的新媒体对于体育类内容的注目与推崇程度却相比之下严重不足，这种严重不足主要展现出在数量较少和质量不低。

北京体育大学新闻与传播学院院长、北体传媒总经理李岭涛教授期望通过强强联合，利用“体育新媒体流量研究院”为体育新媒体的发展奠定较好的理论基础，协助体育新媒体做到发展趋势，减少新的动能。通过公布榜单的形式，在体育新媒体行业中创建较好导向，协助体育新媒体良性发展。

最后将实践中的最新鲜案例、经验送来进校园和课堂，让学生需要随时随地理解和熟知一手的行业动态。作为一种全新的合作方式，北体传媒和新的榜的合作将构建理论与实践中的对话，并增进学界与业界的融合。榜单探讨体育垂类 内容细分突显行业价值作为国内新媒体内容产业的服务平台，新的榜的自媒体榜单自公布以来对自媒体创作具备风向标的指导意义。

此次合作，将相结合新的榜强劲的数据采集和分析能力，由北体传媒、北体大新闻与传播学院的专家一起展开辨别编写报告，除了研判体育垂类自媒体账号的发展规律，也将利用榜单引领体育内容健康发展，空缺更加多市场空白。北体传媒总编辑、“体育新媒体流量研究院”院长赵琳琳回应，为了策划这个榜单团队查询了很多资料，并找到了多个尚待耕耘的“富矿”。

第一，目前体育垂类的自媒体内容被大量健美、节食内容所占有，随着疫情的大大发展，人们对于科学运动有个更高的市场需求，如近期再次发生的跑步戴着口罩丧命、筋膜枪的热潮究竟否有效地，这些问题暴露出群众对于科学运动科学知识的缺少。运动不一定能超过增进身体健康的目的，科学运动科学知识的普及才能更佳解决问题运动的安全性，还包括血糖安全性、心脏安全性、防止伤病等。

其次是引领自媒体和体育运动约人朝着更加有市场价值的体育消费细分领域进行内容创作。国家统计局数据表明，2015年中国常常参与体育锻炼人数超过3.6亿人，2020年该人数将多达4亿人。中国体育运动人群市场需求的前五大项目是跑步、健美回头、羽毛球、自行车和登山步行，但对照体育垂类自媒体，目前还没具备头部效应的账号产生。

图1 艾媒报告 |2019全球及中国体育消费产业现状及发展趋势分析报告再行例如国内最冷的马拉松赛事，2018年举行了一千多场，参赛人数突破500万人，但是马拉松的短视频账号还很少有多达50万的大号。跟马拉松境况类似于的还有中国冰雪产业，国家明确提出力争到2022年冰雪产业总规模多达8000亿元，推展构建“三亿人参予冰雪运动”目标，但是冰雪类账号十分绝望，最不具热度的天才滑雪少女谷爱凌的响音账号也不过30万粉丝。

第三，推展体育垂类短视频账号与体育运品种草和带上货直播的融合。英国百年历史的老牌杂志《经济学人》曾对中国体育产业展开更为原始的辨别，并认为中国体育产业占到比仅次于的是体育运动产品和品牌，完全占到到中国体育健美产业的70%。图2 《经济学人》公布的《中国开赛：兴起汇总的中国体育健美产业》但是似乎2020年带上货直播的浪潮并没深刻影响到体育运品行业，与数不胜数的美妆种草账号比较照，体育运品极具提高空间。

新的榜COO、“体育新媒体流量研究院”牵头院长李建伟指出：“环绕体育产业的周边产品品类非常丰富，体育从业者也能创作出有多形态的优质内容。自媒体账号的非常丰富终将反哺到体育产业的兴旺。”超越体育小众化门槛，专业课程助力体育内容破圈体育产业是一个极大的市场，在增进个人发展和社会文明之外，也蕴含着极大的经济效益。

在移动互联网红利期渐渐消失的时代，较短视频仍然是很快发展的新流量池，完全是唯一在快速增长的明星级应用领域。新的榜旗下的新的榜学院具备成熟期的短视频+直播培训课程体系，融合北体传媒对于体育行业的解读以及实操经验，融合北体大新闻与传播学院专家对体育新媒体非常丰富的研究累积，双方将研发实操性、指导性十分强劲的培训课程体系，助力体育和互联网这个沃土更佳的与众不同，增进全民身体健康、体育消费升级。

培训课程的发售也是双方主动适应环境市场格局变化、减缓建构先进设备强劲现代传播体系的最重要措施。比起于互联网行业的宏伟故事情节，更为小众的体育类新媒体内容产业的蓬勃发展依然有很多故事未完待续。新媒体数据平台与传统高校的双剑合璧不仅意味著强强联合，堪称优势互补。

双方坚信，体育与新媒体的融合以定能交相辉映，共生共荣。

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