耐克大中华区线上销售跃居全球第一，上海体育产业如何转危为机

概要：疫情增进人们对身体健康更为推崇，一些体育企业减缓创意，促成了许多体育产业发展的新业态、新模式。疫情对于体育产业导致很大的冲击，上海的体育产业也在危机中找寻生机。在15日展开的“2020上海广播民生专访”，上海市体育局局长徐彬讲解了上海体育企业停工复产的情况。徐彬讲解，虽然从2月10日以后，体育企业相继停工复产，但仍然没需要几乎达产。

不受疫情影响较为大的还包括竞赛演出业、健美休闲业、体育培训业等业态。为协助体育企业共克时艰，市体育部门在市政府实施的28条反对服务企业稳定身体健康发展政策的基础上，融合体育工作实际，研制了反对体育企业的12条政策，在场馆租金免除、金融信贷反对、体彩销售补贴等方面增进体育企业停工复产，希望将疫情影响降至低于。

“危”和“机”总是共存的。疫情增进人们对身体健康更为推崇，一些体育企业减缓创意，促成了许多体育产业发展的新业态、新模式。首先，线上销售业务显著快速增长。

疫情影响了不少体育用品企业线下的销售业绩，但忽略在线上端却呈现逆势上升的趋势。例如耐克大中华区虽然今年1—3月的整体销售情况上升了4%，但线上销售却快速增长了30%，线上销售位居全球第一。

其次，居家健美服务较慢发展。不受疫情影响，许多人自由选择居家，不少停工的人也采行在家办公方式，即使是长时间下班的人也较之以往增加了运动量。疫情期间，市体育部门的组织积极开展“冠军Jiao你做到运动”、“民星Jiao你做到运动”，提倡居家健美，获得较好社会效果。

有些体育企业抓住机遇，乘势而上，比如尚体身体健康科技公司，主营业务是体育健身器材销售、室内健美空间的规划与设计，为用户获取专业的运动身体健康服务；疫情之下，这家企业的线上商城很快调整，发售针对性的健身器材产品，主打居家运动，同时摄制了各种加装、修理的视频，辅导消费者自行加装健身器材；春节至今，这家企业的线上销售业绩是同期的2倍。三是创意线上赛事的组织运营。第三届市民运动会线上运动会6月15日月开赛，很多赛事公司也争相调整策略，将赛事搬线上展开，较为典型的是电子竞技。

早在3月9日，不受疫情影响推迟一个月，LPL（英雄联盟职业联赛）春季赛首度在线上开赛，也是疫情以来国内首个线上开赛的全国性电竞赛事。目前有更加多赛事企业希望将线下赛事搬线上。

近年来，上海体育产业保持高速快速增长，2014年—2018年，本市体育产业总规模从767.05亿元快速增长到1496.11亿元，年均增长率为18.2%；本市主营体育产业机构单位数量由7938个快速增长至16286个，年均增长率19.7%；据最近统计资料，2019年度全市主营体育产业机构单位数量超过22482家，同比快速增长38.04%。这些数据，表明了体育产业是一个新兴产业、绿色产业、朝阳产业的特性。

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